Ders Planı

Ders Bilgileri

Dersin Kredisi
Dersin AKTS Kredisi
Dersin Öğretim Dili	Türkçe
Dersin Düzeyi	Lisans , TYYÇ: 6. Düzey , EQF-LLL: 6. Düzey , QF-EHEA: 1. Düzey
Dersin Türü
Dersin Veriliş Şekli	Yüz-Yüze Eğitim
Ders zorunlu veya opsiyonel iş deneyimi gerektiriyor mu ?
Dersin Koordinatörü	Doç. Dr. GONCA YILDIRIM ÖGE
Dersi Veren(ler)
Dersin Yardımcıları

Amaç ve İçerik

Dersin Amacı	Öğrencileri reklamın etkinliğinin ölçülmesi konusunda bilgili ve donanımlı hale getirmek.
Dersin İçeriği	Birçok kavramı birbirinden uzaklaştırmadan anlatmak. Görsel ve örnekler (bilgisayar ile sunum) kullanmak. Örnek olaylar üzerinden yorumlamalar yapmak ve en önemlisi ders içinde uygulama.

Öğrenme Çıktıları

Bütünleşik pazarlama, bütünleşik pazarlama iletişimi ve reklamcılık ile ilgili mesleki alan bilgisine sahiptir.
Reklamcılık alanında yeterli kuramsal bilgiye sahiptir.
Hedef kitle ile reklam mesajı oluşturulması arasındaki ilişkiyi bilir.
Tüm iletişim ortamları için yapılan reklam kampanya süreçlerini ve stratejilerini bilir.
Tüm iletişim ortamları için medya planlama ve satın alma stratejilerini bilir.
Reklamcılık alanında strateji oluşturmak için kullanacağı veri okuryazarlığını, araştırma yöntem ve tekniklerini bilir.
İletişim ve reklamcılık alanına yönelik yasal düzenlemeleri ve etik değerleri bilir.
Alanda faaliyet gösteren ulusal ve uluslararası kurum, dernek ve meslek örgütlerini, bu kurumların mevzuat ve kalite standartlarını bilir
İletişim ve reklamcılık alanında güncel sunum tekniklerini ve sunuş yapmayı bilir.
Toplumun ekonomik, sosyal ve psikolojik tepkilerini analiz ederek reklam mesajlarını oluşturur.
Reklam mesajlarını, hedef kitleye ve iletişim ortamına göre oluşturur.
Tüm iletişim ortamlarının farklı reklam özelliklerine göre reklam stratejisi ve kampanyasını planlar ve yürütür.
Alanında faaliyet gösteren ulusal ve uluslararası kurum, dernek ve meslek örgütlerinin mevzuat ve kalite standartlarını uygular ve etik kurallarına uygun davranır.
Tüketici davranışlarını gözlemler, analiz eder ve edindiği bilgileri çalışmasına yansıtır.
Güncel sunum tekniklerini kullanarak proje oluşturur.
Reklam mesajlarını oluşturmada uygun ekipman ve araç seçimini yapma ve kullanma becerisine sahiptir
Alanında yaratıcı düşünce yöntem ve tekniklerini uygular.
İletişim ve reklamcılık alanında veri derleme, uygulama, çözümleme ve sonuçları yorumlama becerisine sahiptir.
Alanında edindiği ileri düzeydeki bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla değerlendirir.
Alanındaki sorunlara karşı çözüm odaklı disiplin içi ve disiplinler arası takım çalışması yapar.
Alanı ile ilgili ileri düzeydeki bir çalışmayı bağımsız olarak yürütür.
Reklamcılık alanındaki ulusal ve uluslararası çağdaş sorunları takip eder, yorumlar, çözüm önerileri getirir.
Reklamcılıkla ilgili yenilikleri takip ederek içeriklerini bu yönde oluşturur.
Alana ilişkin yasa, yönetmelik, mevzuata ve toplumsal, bilimsel ve mesleki etik değerlere uygun davranır.
Marka ve iletişim stratejisi oluşturur ve uygular.
Alanının gereklilikleri doğrultusunda bilgisayar ve yazılım programlarını kullanır.
Türkçe ve yabancı bir dilde sözlü ve yazılı etkin iletişim kurar.
İş sağlığı ve güvenliği konusunda alanıyla ilgili bilgiyi kendi alanında uygular.

Haftalık Ders Konuları

1	Temel pazarlama araştırması kavramı ve pazarlamadaki yeri.
2	Araştırma teknikleri.
3	Kalitatif araştırmanın detayları ve reklam ölçme ve değerlendirmedeki yeri.
4	Kantitatif araştırmanın detayları ve reklam ölçme ve değerlendirmedeki yeri.
5	Reklam Araştırmaları (Pre-testler)
6	Reklam Araştırmaları (Post-testler)
7	Tüketici araştırmaları ve müşteri iç görü çözümlemeleri
8	TV reklamları ölçme ve değerlendirme teknikleri
9	İnternet reklamları ölçme ve değerlendirme teknikleri
10	Ders içinde araştırma yapılması ve detaylı tartışma
11	Reklamda yeni araştırma yöntemleri (Nöro Pazarlama)
12	Pazarlama, pazarlama araştırması, reklam ve ölçümlemesi konularının ortak paydası
13	Örnek reklam ölçümlemelerinin incelenmesi
14	Odak Grup Çalışması

Kaynaklar

1-Çolakoğlu, Bengü Emine. Reklam Araştırma, İnceleme, Gözlem, İstanbul:Yalın Yayıncılık, 2008.
2- Zyman, Sergio. Bildiğimiz Pazarlamanın Sonu, İstanbul:Medicat, 2000.
3- Pazarlama Araştırmacıları Derneği Kitabı, Pazarlama Araştırması.

SINIF 1

SINIF 2

SINIF 3

SINIF 4

Ders Bilgileri

Amaç ve İçerik

Öğrenme Çıktıları

Haftalık Ders Konuları

Kaynaklar

İAÜ Hakkında

Kurul ve Komisyonlar

Üniversite Yayınları

Medya Merkezi