| 1 | Markanın Tarihsel Yolculuğu, Bir Marka Hikayesi, Marka Kavramı, Marka ile ilgili özellikler |
| 2 | Marka ve Önemi, Markanın faydaları, Marka Ürün Karşılaştırması, Markanın Yapısı-David Arnold Modeli ve Kapferer Modeli, Ted Bates Marka Çarkı, |
| 3 | David Arnold Modeli ve Kapferer Modeli, Markayı Oluşturan Unsurlar Örnek Çalışmalar: Apple, Nike, Coca Cola, Pepsi, Markaların Fonksiyonel ve Duyumsanabilir Unsurları, Eklenen Değer |
| 4 | Marka ile ilgili önemli kavramlar, Marka Kimliği, Marka İmajı, Marka Kişiliği, Arketip ve Marka |
| 5 | Markalama, Marka Oluşturma ve Marka Oluşturmada Kilit Başarı Unsurları, Kellogs, Coca Cola Örnek Çalışmalar |
| 6 | Marka oluşturma, Marka olarak Güçlü Konuma Sahip Olmak, Marka Konumlandırmada temel yaklaşımlar, Konumlandırma Stratejileri, Intel Marka Hikayesi |
| 7 | Marka olarak güçlü konuma sahip olmak, Marka Konumlandırma için Kullanılan Yöntemler, Yeniden Konumlandırma, Konumlandırma Örnekleri, Marka İsminin Önemi |
| 8 | Markanın Görsel Unsurları (Logo, Amblem, Maskot, Renk, Slogan..), Marka Farkındalığı |
| 9 | Marka Farkındalığı, Farkındalık Piramidi ve Piramidin Aşamaları, Marka Yaratma Örnek Çalışma |
| 10 | Marka Genişlemesi, Marka Geliştirme Stratejileri, Marka sadakati |
| 11 | Ortak Markalama, Marka Denkliği ve Önemi, Marka Denkliğini (Değerini) Oluşturan Unsurlar |
| 12 | Marka Denkliğini (Değerini) oluşturan unsurlar, Marka Değerini Elde Etmek, Markanın 4P stratejileri |
| 13 | Markanın 4P stratejileri, Oluşturulması ve Uygulanması, Örnek Marka Yaratılması - Marka Yönetme Çalışmaları |
| 14 | Adidas ve Nike markaları ve karşılaştırması, Starbucks markasının başarısının incelenmesi, Volkswagen Markasının Hedef Kitle Analizindeki başarısının incelenmesi, Marka Deneyimi ve alt başlıkları, Marka Yaratma Çalışmaları |
