Ders Planı

Ders Bilgileri

Dersin Kredisi
Dersin AKTS Kredisi
Dersin Öğretim Dili	Türkçe
Dersin Düzeyi	Önlisans , TYYÇ: 5. Düzey , EQF-LLL: 5. Düzey , QF-EHEA:Kısa Düzey
Dersin Türü
Dersin Veriliş Şekli	Yüz-Yüze Eğitim
Ders zorunlu veya opsiyonel iş deneyimi gerektiriyor mu ?
Dersin Koordinatörü
Dersi Veren(ler)
Dersin Yardımcıları

Amaç ve İçerik

Dersin Amacı	Verilmek istenen mesajın tanımlanan hedef kitleye en etkin şekilde iletilmesi için uygulanan çalışmaların her aşamasını teorik ve pratik olarak aktarmaktır.
Dersin İçeriği	Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında medyanın önemi ve konumu, medya planlaması kavramı, medya planlamasında satın alma, medya izleyicisi üzerinde araştırma, bilgi kaynakları ve üretimde değerlendirme yöntemleri incelenmektedir.

Öğrenme Çıktıları

Halkla ilişkilere dönük temel kuramsal ve teorik bilgiyi kullanır
Yaratıcı reklam kampanyaları tasarlar.
Kriz yönetimi, marka yönetimi, imaj yönetimi, pazarlama konularında teoride ve pratikte temel bilgileri uygular.
Kurumsal itibar ve imaj çalışmalarına yönelik iletişim planları hazırlar.
Halkla ilişkiler ve reklama temel teşkil eden iletişim kuramlarını irdeler ve ilişkilendirir.
Halkla ilişkiler araç ve yöntemlerini tanımlar.
İletişimde ikna yöntemlerini inceler.
Siyaset, ekonomi, kültür ve teknoloji ile iletişimi ilişkilendirir.
Kurumsal iletişim alanında yaratıcı bakış açısı geliştirir.
Marka yönetiminde stratejik eleştiride bulunabilir.
Ürün ve hizmet lansmanında konsept belirleyebilir.
Kurum adına özgün halkla ilişkiler ve reklam çalışmaları tasarlar
Toplumsal, tarihsel, tekonolojik, kültürel, sosyo-ekonomik gelişmeleri iletişim boyutuyla ilişkilendirir.
Kurumsal iletişim strateji ve taktiklerinin uygulanması ve pratiğe indirgenmesine yönelik mesleki-teknik bilgiyi kullanır.
Yaratıcı reklam kampanyaları hayata geçirir.
Görsel ve sözel iletişim çalışmalarını çözümler.
Medya ilişkileri kapsamında gerekli materyal sağlamak amacıyla yayın organının politikası, basım tekniği, yayın alanı, okur profili ve dağıtım ağı konularını yorumlar, değerlendirir.
Klasik medya ve dijital medya ortamlarında gerekli halkla ilişkiler ve reklam materyallerini hazırlar.
Görsel tasarım uygulamaları konusunda deneyim sahibi olur
Teknolojik bilgi kaynaklarını etkili ve yetkin kullanır.
Mesleki gelişim için yeterli yabancı dil seviyesine ulaşır.
Bulunduğu çevreyi doğru şekilde analiz etmek amacıyla araştırma tekniklerine hakim olur.
Üstlendiği görevleri mesleki yükümlülükleri çerçevesinde icra edebilmek, müşterilerinin, işverenlerinin ve/veya faaliyetlerinden etkilenen toplulukların güvenini kazanabilmek ve devamlılığını sağlamak amacıyla her koşulda etik ve ahlaki kuralların ışığında hareket eder.
Analitik düşünme ve davranma becerisi yükselir ve yenilikleri takip eder.
Mesleki ve sosyal konularda oluşturulan ekip çalışmalarında etkin olarak çalışır.
Mikro ve makro ölçekte meydana gelebilecek sorunları ve toplumda oluşacak farklı eğilimleri önceden tahmin edebilmeye yönelik genel kültür, tarih, siyaset ve teknoloji bilgisine sahip olur.
Mesleki ve sektörel yenilikleri takip edebilir ve kişisel-mesleki gelişim konusunda ilgili kaynaklara ulaşır.
Yaşamboyu gelişim ve öğrenmenin gerekliliği ve önemini kavrar.
Halkla ilişkiler mesleğini kamu ve/veya özel sektörde gereği gibi icra edebilmek amacıyla sözlü ve yazılı iletişim dilini etkin şekilde kullanır.
Herhangi bir kurumun, ürünün veya düşüncenin toplum tarafından benimsenmesi ve saygınlık kazanması amacıyla yürütülen iletişim faaliyetlerinin hayata geçirilmesine yönelik ikna becerisi kazanır.
Yaratıcı düşünme ve yaratıcılığını geliştirme konusunda faaliyetlerde bulunur.
Sosyal haklar, kültürel değerler, kalite kültürü, toplumsal değerler, sosyal sorumluluklar, etik davranış ve düşünce konusunda yetkinlik kazanır.
Halkla ilişkiler uzmanı olarak görev aldığı kurumun hedef kitlesine ulaşabilmek, kurum-hedef kitle köprüsünü kurmak amacıyla çeşitli strateji ve taktikler geliştirir.
Reklam kampanya ve süreçlerini kavrar amacına uygun olarak tasarlar.
Klasik ve dijital medya ortamlarını tanır ve etkin ilişkiler geliştirir.

Haftalık Ders Konuları

1	Giriş
2	Kavramsal Boyutuyla Reklam, Medya ve Hedef Kitle; Medya Planlama Kavramı, Medya Planlamasının Amacı ve İşlevleri
3	Reklam-Medya-Tüketici İlişkisi; Medya Planlama Endüstrisi, Medya Planlamada Yaşanan Problemler
4	Medya Planlamasında Kullanılan Kavramlar, Terimler ve Temel Ölçüm Teknikleri
5	Reklam Araçları Açısından Medya Planlamasına Bakış ve Reklam Araçlarının Karşılaştırılması; Proje Atölye Çalışması – I
6	Medya Planlama Sürecine Genel Bakış, Medya Hedeflerinin Oluşturulması ve Geliştirilmesi
7	Medya Stratejileri; Proje Atölye Çalışması – II
8	Ara sınav
9	Medya Programının Oluşturulması Mecra Bazında Planlamalar; Medya Satın Alma
10	Örnek Medya Planı Uygulaması; Proje Atölye Çalışması - III
11	Proje Atölye Çalışması – IV
12	Sunumlar
13	Sunumlar
14	Sunumlar

Kaynaklar

1-Erol, N. Babür (2010). Reklam ve Medya Planlaması, İstanbul: Beta Yayınları.
2-Özkundakçı, Mehmet (2009). Medya Planlama, İstanbul: Hayat Yayınları.
3-Sissorz, Jack Z.(2008). Medya Planı Nasıl Hazırlanır?, İstanbul: MediaCat Yayınları.

SINIF 1

SINIF 2

SINIF 3

SINIF 4

Ders Bilgileri

Amaç ve İçerik

Öğrenme Çıktıları

Haftalık Ders Konuları

Kaynaklar

İAÜ Hakkında

Kurul ve Komisyonlar

Üniversite Yayınları

Medya Merkezi