1	Marka Kavramına Giriş
2	Kavramsal boyutuyla marka ve marka yönetimi
3	Pazar bölümleme ve marka konumlandırma stratejileri
4	Marka Kimliği, Marka Sembolleri, Marka İmajı
5	Marka farkındalığı, marka kişiliği ve arketipler, marka çağrışımları
6	Markalama Stratejileri
7	Marka değeri, marka bağlılığı ve kalite
8	Bütünleşik Pazarlama İletişimi Uygulamaları: Satış Geliştirme, Satın Alma Noktası İletişimi, Doğrudan Pazarlama, Kişisel Satış, Pazarlama Halkla İlişkiler, Reklam, Sponsorluk, Ürün Yerleştirme uygulamalarına bakış
9	Arasınav
10	Marka İletişiminde Araştırma
11	Küresel ve Yerel Pazarlarda Marka İletişimi
12	Vaka İncelemeleri
13	Proje Sunumları
14	Genel Değerlendirme ve Tartışma

Aaker, D. A. (2012). Building Strong Brands. Simon and Schuster.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson.

Kapferer, J. N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. Kogan Page.

Chernatony, L., McDonald, M. (2013). Creating Powerful Brands. Routledge.

Moorman, C., van Heerde, H. J. (2018). The Routledge Companion to Contemporary Brand Management. Routledge.

Aktuğlu, Işıl K. ‘Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeleri’, İletişim Yayınları, 2011.


Kotler, Philip, and G. Armstrong. Marketing management, analysis, planning, implementation, and control, Philip Kotler. London: Prentice-Hall International, 1994.