Ders Planı

Ders Bilgileri

Dersin Kredisi	1.0
Dersin AKTS Kredisi	3.0
Dersin Öğretim Dili	Türkçe
Dersin Düzeyi	Önlisans , TYYÇ: 5. Düzey , EQF-LLL: 5. Düzey , QF-EHEA:Kısa Düzey
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Veriliş Şekli	Yüz-Yüze Eğitim
Ders zorunlu veya opsiyonel iş deneyimi gerektiriyor mu ?	Z
Dersin Koordinatörü
Dersi Veren(ler)
Dersin Yardımcıları

Amaç ve İçerik

Dersin Amacı	Bu dersin amacı, öğrencilere reklamcılığın temel kavramlarını ve ilkelerini aktarabilmektir. Bu kapsamda reklam mekanizması ve reklam süreci anlatılmakta, ulusal ve uluslararası arenadan reklamlar örnek olarak gösterilmektedir.
Dersin İçeriği	Reklam kavramının tanımı ve tarihsel gelişimi, reklamcılığın amaçları ve fonksiyonları, reklamların türleri ve sınıflandırılması, reklamcılıkta sosyal ve ekonomik görünüş, ürün konumlandırmasında reklamın yeri ve işlevi, mecra-reklam ilişkisi, reklamcılıkta yeni yaklaşımlar incelenmektedir. Reklam ajanslarında örgütsel yapı, reklam kampanyası oluşum süreci, yaratıcılık güdülemeleri, etkinlik ölçümlemesi bu derste işlenen konular arasında yer almaktadır.

Dersin Amacı

Bu dersin amacı, öğrencilere reklamcılığın temel kavramlarını ve ilkelerini aktarabilmektir. Bu kapsamda reklam mekanizması ve reklam süreci anlatılmakta, ulusal ve uluslararası arenadan reklamlar örnek olarak gösterilmektedir.

Dersin İçeriği

Reklam kavramının tanımı ve tarihsel gelişimi, reklamcılığın amaçları ve fonksiyonları, reklamların türleri ve sınıflandırılması, reklamcılıkta sosyal ve ekonomik görünüş, ürün konumlandırmasında reklamın yeri ve işlevi, mecra-reklam ilişkisi, reklamcılıkta yeni yaklaşımlar incelenmektedir. Reklam ajanslarında örgütsel yapı, reklam kampanyası oluşum süreci, yaratıcılık güdülemeleri, etkinlik ölçümlemesi bu derste işlenen konular arasında yer almaktadır.

Öğrenme Çıktıları

Halkla ilişkilere dönük temel kuramsal ve teorik bilgiyi kullanır
Yaratıcı reklam kampanyaları tasarlar.
Kriz yönetimi, marka yönetimi, imaj yönetimi, pazarlama konularında teoride ve pratikte temel bilgileri uygular.
Kurumsal itibar ve imaj çalışmalarına yönelik iletişim planları hazırlar.
Halkla ilişkiler ve reklama temel teşkil eden iletişim kuramlarını irdeler ve ilişkilendirir.
Halkla ilişkiler araç ve yöntemlerini tanımlar.
İletişimde ikna yöntemlerini inceler.
Siyaset, ekonomi, kültür ve teknoloji ile iletişimi ilişkilendirir.
Kurumsal iletişim alanında yaratıcı bakış açısı geliştirir.
Marka yönetiminde stratejik eleştiride bulunabilir.
Ürün ve hizmet lansmanında konsept belirleyebilir.
Kurum adına özgün halkla ilişkiler ve reklam çalışmaları tasarlar
Toplumsal, tarihsel, tekonolojik, kültürel, sosyo-ekonomik gelişmeleri iletişim boyutuyla ilişkilendirir.
Kurumsal iletişim strateji ve taktiklerinin uygulanması ve pratiğe indirgenmesine yönelik mesleki-teknik bilgiyi kullanır.
Yaratıcı reklam kampanyaları hayata geçirir.
Görsel ve sözel iletişim çalışmalarını çözümler.
Medya ilişkileri kapsamında gerekli materyal sağlamak amacıyla yayın organının politikası, basım tekniği, yayın alanı, okur profili ve dağıtım ağı konularını yorumlar, değerlendirir.
Klasik medya ve dijital medya ortamlarında gerekli halkla ilişkiler ve reklam materyallerini hazırlar.
Görsel tasarım uygulamaları konusunda deneyim sahibi olur
Teknolojik bilgi kaynaklarını etkili ve yetkin kullanır.
Mesleki gelişim için yeterli yabancı dil seviyesine ulaşır.
Bulunduğu çevreyi doğru şekilde analiz etmek amacıyla araştırma tekniklerine hakim olur.
Üstlendiği görevleri mesleki yükümlülükleri çerçevesinde icra edebilmek, müşterilerinin, işverenlerinin ve/veya faaliyetlerinden etkilenen toplulukların güvenini kazanabilmek ve devamlılığını sağlamak amacıyla her koşulda etik ve ahlaki kuralların ışığında hareket eder.
Analitik düşünme ve davranma becerisi yükselir ve yenilikleri takip eder.
Mesleki ve sosyal konularda oluşturulan ekip çalışmalarında etkin olarak çalışır.
Mikro ve makro ölçekte meydana gelebilecek sorunları ve toplumda oluşacak farklı eğilimleri önceden tahmin edebilmeye yönelik genel kültür, tarih, siyaset ve teknoloji bilgisine sahip olur.
Mesleki ve sektörel yenilikleri takip edebilir ve kişisel-mesleki gelişim konusunda ilgili kaynaklara ulaşır.
Yaşamboyu gelişim ve öğrenmenin gerekliliği ve önemini kavrar.
Halkla ilişkiler mesleğini kamu ve/veya özel sektörde gereği gibi icra edebilmek amacıyla sözlü ve yazılı iletişim dilini etkin şekilde kullanır.
Herhangi bir kurumun, ürünün veya düşüncenin toplum tarafından benimsenmesi ve saygınlık kazanması amacıyla yürütülen iletişim faaliyetlerinin hayata geçirilmesine yönelik ikna becerisi kazanır.
Yaratıcı düşünme ve yaratıcılığını geliştirme konusunda faaliyetlerde bulunur.
Sosyal haklar, kültürel değerler, kalite kültürü, toplumsal değerler, sosyal sorumluluklar, etik davranış ve düşünce konusunda yetkinlik kazanır.
Halkla ilişkiler uzmanı olarak görev aldığı kurumun hedef kitlesine ulaşabilmek, kurum-hedef kitle köprüsünü kurmak amacıyla çeşitli strateji ve taktikler geliştirir.
Reklam kampanya ve süreçlerini kavrar amacına uygun olarak tasarlar.
Klasik ve dijital medya ortamlarını tanır ve etkin ilişkiler geliştirir.

Haftalık Ders Konuları

1	Giriş, Reklam Dünyasını Tanıma
2	Reklamcılığa Kavramsal Bir Bakış, Reklamcılığın Gelişmesindeki Etkenler, Reklamın Ekonomik ve Toplumsal Etkileri
3	Reklamın Amaçları ve Fonksiyonları, Reklamı Bileşenlerine Ayırmak
4	Reklamın Türleri ve Sınıflandırılması, Reklamda Anlatım Biçimleri ve Teknikleri
5	Mecralar Açısından Reklama Bakış ve Reklam Ortamları
6	Reklam ve Tüketici Davranışı
7	Reklam Kampanyası Süreci ve Yaratıcı Stratejiler, Kampanya Türleri ve Modelleri
8	Bir Brief Örneği Üzerinde Çalışma ve Bir Kampanya Örneği; Reklam İncelemeleri
9	Arasınav
10	Reklamda İkna ve Çekicilikler
11	Reklamda Argüman Kullanımı
12	Reklamda Metafor Kullanımı, Örnek Yaratıcı Reklam (Metafor) Pratikleri - Workshop
13	Yaratıcı Fikir/Strateji ve Yaratıcı Reklam Kalıpları
14	Genel Değerlendirme

Kaynaklar

Özkundakçı, Mehmet (2008). Reklamcılığa Giriş, Hayat Yayınları
Elden, Müge (2009). Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları
Aksoy, Atilla (2005). Yeni Reklamcılık, İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları
Elden, Müge (2015). Reklamcılık: Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, İletişim Yayıncılık.

SINIF 1

SINIF 2

SINIF 3

SINIF 4

Ders Bilgileri

Amaç ve İçerik

Öğrenme Çıktıları

Haftalık Ders Konuları

Kaynaklar

İAÜ Hakkında

Kurul ve Komisyonlar

Üniversite Yayınları

Medya Merkezi