Ders Planı

SINIF 3

Ders Planı / BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Ders Bilgileri

Dersin Kredisi	3.0
Dersin AKTS Kredisi	5.0
Dersin Öğretim Dili	Türkçe
Dersin Düzeyi	Lisans , TYYÇ: 6. Düzey , EQF-LLL: 6. Düzey , QF-EHEA: 1. Düzey
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Veriliş Şekli	Yüz-Yüze Eğitim
Ders zorunlu veya opsiyonel iş deneyimi gerektiriyor mu ?	Z
Dersin Koordinatörü	Doç. Dr. DENİZ AKBULUT
Dersi Veren(ler)	Doç. Dr. DENİZ AKBULUT
Dersin Yardımcıları

Amaç ve İçerik

Dersin Amacı	Öğrencilere uygun pazarlama karmasını değerlendirmeyi, iletişimin rolünü incelemeyi ve uygun olaylarla pazarlama stratejileri geliştirmeyi öğretmektir.
Dersin İçeriği	Pazarlama iletişimi unsurları, reklam, halkla ilişkiler, satış, doğrudan pazarlama ile ilgili bilgi sahibiolur.

Öğrenme Çıktıları

Halkla ilişkiler ve tanıtım alanında kuramsal bilgileri tanımlar.
Halkla İlişkilerin ilgili olduğu alanlarla disiplinler arası etkileşimi anlatır.
Örgütsel iletişim modelleri ve işleyişini anlatır.
Halkla ilişkilerin bir yönetim fonksiyonu olduğunu hatırlar.
Halkla ilişkilerin itibar yönetimi, bütünleşik pazarlama iletişimi, kriz yönetimi gibi uygulama alanlarını teoride ve pratikte anlatır.
Halkla ilişkiler araç ve yöntemlerini tanımlar.
Araştırma, planlama, uygulama, ölçme ve değerlendirme süreçlerini tanımlar.
Alanı ile ilgili her türlü faaliyet hakkında raporlama yapmasını bilir.
Örgütlerin kurum içi ve kurum dışı stratejik iletişim çalışmalarını belirler.
Disiplinlerarası etkileşim yaklaşımıyla yeni fikirler, yaklaşımlar ve yöntemler oluşturur.
Kurumsal iletişim alanında yaratıcı bakış açısı geliştirir.
Halkla ilişkiler çalışmalarında amaca uygun ortam, ekipman ve araç seçimini yapma ve kullanma becerisine sahiptir.
Kurumsal iletişim strateji ve taktiklerinin uygulanması ve pratiğe indirgenmesine yönelik mesleki-teknik bilgiyi kullanır.
Klasik medya ve dijital medya ortamlarında gerekli halkla ilişkiler, tanıtım ve reklam içeriklerini hazırlar.
Stratejik iletişim yönetimi kapsamında kuruluşun tüm etkinliklerini yönetir.
Lisans derecesinde bağımsız olarak bir araştırma çalışması tasarlar ve uygular.
Medya planlamasını yapar; planlar, kullanır, denetler.
Ulusal ve uluslararası kalite yönetim süreçlerini uygular.
Bireysel olarak ve/veya grup içinde uyumlu ve üretken olarak çalışır.
Halkla ilişkiler alanındaki sorunlara çözüm bulmak amacıyla araştırma ve geliştirme projelerini eleştirel bir yaklaşımla inceler.
Bilim ve teknolojideki gelişmeleri izler.
Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilincine varır.
Mesleğin dünyadaki gelişimini izler.
Alanı ilgili konuları uzman ya da uzman olmayan kişilere görsel, yazılı ve sözlü iletişim yöntemlerini kullanarak etkin ve doğru olarak aktarır.
İçinde bulunduğu toplumun ekonomik, sosyal ve siyasal politikalarını ve gündemini takip ederek kamu yararına kullanma yetisine sahiptir.
Etkin dinleme, eleştirel analiz ve sorun çözme konusunda yetkindir.
Mesleki ve etik sorumluluk bilincine sahip olur.
Alanında yönetsel bakış açısı ile her türlü proje geliştirebilme ve uygulama bilgisine sahip olur.
Örgütlerde yaşanabilecek olası krizleri öngörür ve önler, mevcut krizleri çözümler.

Haftalık Ders Konuları

1	Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı ve tarihsel gelişim süreci
2	Bütünleşik pazarlama iletişiminin özellikleri
3	Bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişme nedenleri ile ilgili bilgi sahibi olur
4	Bütünleşik pazarlama iletişiminin yararları
5	Bütünleşik pazarlama iletişiminde karşılaşılan engeller
6	Tutundurma karması uygulamaları
7	Pazarlama karması unsurları,diğer pazarlama iletişimi unsurları
8	Ara sınav
9	Bütünleşik pazarlama iletişimi ve organizasyonu
10	Bütünleşik pazarlama iletişimi modelleri
11	Satış tutundurma, reklam
12	Bütünleşik pazarlama unsurları ile ilgili araştırmalar
13	Doğrudan pazarlama, kişisel satış
14	İnternet ve pazarlama

Kaynaklar

1-Yavuz Odabaşı, Mine Oyman, "Pazarlama iletişimi yönetimi",İstanbul, 2010
2-İzzet Bozkurt, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Mediacat, İstanbul, 2005
3- Yavuz Odabaşı, Postmodern Pazarlama

4-Yavuz Odabaşı, Postmodern Pazarlamayı Anlamak

SINIF 1

SINIF 2

SINIF 3

SINIF 4

Ders Bilgileri

Amaç ve İçerik

Öğrenme Çıktıları

Haftalık Ders Konuları

Kaynaklar

İAÜ Hakkında

Kurul ve Komisyonlar

Üniversite Yayınları

Medya Merkezi