Ders Planı

Ders Bilgileri

Dersin Kredisi
Dersin AKTS Kredisi
Dersin Öğretim Dili	Türkçe
Dersin Düzeyi	Lisans , TYYÇ: 6. Düzey , EQF-LLL: 6. Düzey , QF-EHEA: 1. Düzey
Dersin Türü
Dersin Veriliş Şekli	Yüz-Yüze Eğitim
Ders zorunlu veya opsiyonel iş deneyimi gerektiriyor mu ?
Dersin Koordinatörü	Doç. Dr. DENİZ AKBULUT
Dersi Veren(ler)
Dersin Yardımcıları

Amaç ve İçerik

Dersin Amacı	Markaya ait kavramları, markalaşma kavramını, markalaşmanın yoğun rekabet ortamındaki avantajlarını öğretmek ve marka yönetim teknikleri hakkında bilgi sahibi olmalarını sağlamaktır. Aynı zamanda marka kavramının doğru şekilde kavranması sağlanarak marka yönetimi hakkında uygulamaya geçirebileceği bilgileri sunmaktır.
Dersin İçeriği	Marka kavramını ve önemini, markanın unsurlarını ve işlevlerini anlar. Marka ile ürün arasındaki farkları öğrenir. Marka kimliği, kişiliği, değeri, imajı ve konumlandırma kavramlarını, marka geliştirme stratejilerini, marka kültürünü ayrıntılı biçimde öğrenerek, küresel pazarda ve Türkiye pazarında gerçekleştirilen stratejileri örnek olay kapsamında inceler.

Öğrenme Çıktıları

Halkla ilişkiler ve tanıtım alanında kuramsal bilgileri tanımlar.
Halkla İlişkilerin ilgili olduğu alanlarla disiplinler arası etkileşimi anlatır.
Örgütsel iletişim modelleri ve işleyişini anlatır.
Halkla ilişkilerin bir yönetim fonksiyonu olduğunu hatırlar.
Halkla ilişkilerin itibar yönetimi, bütünleşik pazarlama iletişimi, kriz yönetimi gibi uygulama alanlarını teoride ve pratikte anlatır.
Halkla ilişkiler araç ve yöntemlerini tanımlar.
Araştırma, planlama, uygulama, ölçme ve değerlendirme süreçlerini tanımlar.
Alanı ile ilgili her türlü faaliyet hakkında raporlama yapmasını bilir.
Örgütlerin kurum içi ve kurum dışı stratejik iletişim çalışmalarını belirler.
Disiplinlerarası etkileşim yaklaşımıyla yeni fikirler, yaklaşımlar ve yöntemler oluşturur.
Kurumsal iletişim alanında yaratıcı bakış açısı geliştirir.
Halkla ilişkiler çalışmalarında amaca uygun ortam, ekipman ve araç seçimini yapma ve kullanma becerisine sahiptir.
Kurumsal iletişim strateji ve taktiklerinin uygulanması ve pratiğe indirgenmesine yönelik mesleki-teknik bilgiyi kullanır.
Klasik medya ve dijital medya ortamlarında gerekli halkla ilişkiler, tanıtım ve reklam içeriklerini hazırlar.
Stratejik iletişim yönetimi kapsamında kuruluşun tüm etkinliklerini yönetir.
Lisans derecesinde bağımsız olarak bir araştırma çalışması tasarlar ve uygular.
Medya planlamasını yapar; planlar, kullanır, denetler.
Ulusal ve uluslararası kalite yönetim süreçlerini uygular.
Bireysel olarak ve/veya grup içinde uyumlu ve üretken olarak çalışır.
Halkla ilişkiler alanındaki sorunlara çözüm bulmak amacıyla araştırma ve geliştirme projelerini eleştirel bir yaklaşımla inceler.
Bilim ve teknolojideki gelişmeleri izler.
Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilincine varır.
Mesleğin dünyadaki gelişimini izler.
Alanı ilgili konuları uzman ya da uzman olmayan kişilere görsel, yazılı ve sözlü iletişim yöntemlerini kullanarak etkin ve doğru olarak aktarır.
İçinde bulunduğu toplumun ekonomik, sosyal ve siyasal politikalarını ve gündemini takip ederek kamu yararına kullanma yetisine sahiptir.
Etkin dinleme, eleştirel analiz ve sorun çözme konusunda yetkindir.
Mesleki ve etik sorumluluk bilincine sahip olur.
Alanında yönetsel bakış açısı ile her türlü proje geliştirebilme ve uygulama bilgisine sahip olur.
Örgütlerde yaşanabilecek olası krizleri öngörür ve önler, mevcut krizleri çözümler.

Haftalık Ders Konuları

1	Algı, Algılama Kavramlarına Giriş, Algı Yönetimi Süreci
2	Marka Dünyasını Tanıma, Marka Kavramına Giriş, Kavramsal Boyutuyla Marka
3	Marka Fonksiyonları, Çeşitleri ve yararları
4	Marka kimliği ve Marka kişiliği
5	Marka imajı ve Marka Değeri
6	Marka Sadakati
7	Marka Farkındalığı ve Ürün/Marka yerleştirme
8	Ara Sınav
9	Marka Farkındalığı ve Ürün/Marka yerleştirme
10	Algılanan Kalite
11	Marka Çağrışımları
12	Marka Konumlandırma
13	Marka Konumlandırma
14	Marka yaratmanın 22 Kuralı

Kaynaklar

Işıl Karpat Aktuğlu, Marka Yönetimi, İletişim Yayınevi, İstanbul, İstanbul, 2008.
Nurhan Babür Tosun, İletişim Temelli Marka Yönetimi, Beta Yayınevi, İstanbul, 2010.
Aslı Yüksel, Ülkü Yüksel, Marka Yönetimi ve Marka Değerinin Ölçülmesi, Beta Yayınevi, İstanbul, 2005.
Uğur Batı. Marka Yönetimi: Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak. Alfa Yayınları, İstanbul, 2015.
Kevin Roberts. Lovemarks Etkisi. Hümanist Kitap Yayıncılık, İstanbul, 2010.
Martin Lindstrom. Duyular ve Marka. Optimist Yayıncılık, İstanbul, 2006.
Rita Clifton. Markalar ve Markalaşma. İş Bankası Kültür Yayınları ,İstanbul, 2014.
Harun Emre Karadağ. Marka Kahramanları: Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi. Detay Yayıncılık, İstanbul, 2015

SINIF 1

SINIF 2

SINIF 3

SINIF 4

Ders Bilgileri

Amaç ve İçerik

Öğrenme Çıktıları

Haftalık Ders Konuları

Kaynaklar

İAÜ Hakkında

Kurul ve Komisyonlar

Üniversite Yayınları

Medya Merkezi