Ders Planı

Ders Bilgileri

Dersin Kredisi
Dersin AKTS Kredisi
Dersin Öğretim Dili	Türkçe
Dersin Düzeyi	Lisans , TYYÇ: 6. Düzey , EQF-LLL: 6. Düzey , QF-EHEA: 1. Düzey
Dersin Türü
Dersin Veriliş Şekli	Yüz-Yüze Eğitim
Ders zorunlu veya opsiyonel iş deneyimi gerektiriyor mu ?
Dersin Koordinatörü	Dr. Öğr. Üyesi GÜLMİRA KERİM
Dersi Veren(ler)	Dr. Öğr. Üyesi GÜLMİRA KERİM
Dersin Yardımcıları

Amaç ve İçerik

Dersin Amacı	Öğrencinin, işletmenin misyon ve vizyonuna göre işletme imajının korunması ve geliştirilmesine katkı sağlayabilmesini; işletmenin tutundurma amaçlarına göre işletme ve ürün hakkında çevreye bilgi verebilmesini ve sponsorluk çalışmalarına katkıda bulunabilmesini amaçlar. İşletmenin reklam amacı ve ortamına göre oluşturulacak reklam kampanyasına veri sağlayabilecek ve reklam etkinliğinin ölçülmesi yöntemlerine göre yürütülmekte olan reklamlar ile ilgili geri bildirimde bulunabilecektir. Tutundurma stratejileri, satış elamanları ve müşterilerin özelliklerine ve aracılara göre satış elemanlarına, aracı ve müşterilere yönelik satış geliştirme faaliyetlerine yardımcı olmasını, hedef pazarın özelliklerine, tutundurma stratejilerine ve satış yöntemine göre doğrudan satış faaliyetleri için potansiyel alıcıları belirlemeye ve doğrudan satış faaliyetleri için gerekli araçların seçimine yardımcı olabilmesini sağlayacaktır.
Dersin İçeriği	Pazarlama kavramının unsurları, Pazarlama iletişimi, Pazarlama İletişimi Yönetimi, Veri Tabanlı Pazarlama, E-Pazarlama, Web Pazarlama, İnteraktif Pazarlama.

Dersin Amacı

Öğrencinin, işletmenin misyon ve vizyonuna göre işletme imajının korunması ve geliştirilmesine katkı sağlayabilmesini; işletmenin tutundurma amaçlarına göre işletme ve ürün hakkında çevreye bilgi verebilmesini ve sponsorluk çalışmalarına katkıda bulunabilmesini amaçlar. İşletmenin reklam amacı ve ortamına göre oluşturulacak reklam kampanyasına veri sağlayabilecek ve reklam etkinliğinin ölçülmesi yöntemlerine göre yürütülmekte olan reklamlar ile ilgili geri bildirimde bulunabilecektir. Tutundurma stratejileri, satış elamanları ve müşterilerin özelliklerine ve aracılara göre satış elemanlarına, aracı ve müşterilere yönelik satış geliştirme faaliyetlerine yardımcı olmasını, hedef pazarın özelliklerine, tutundurma stratejilerine ve satış yöntemine göre doğrudan satış faaliyetleri için potansiyel alıcıları belirlemeye ve doğrudan satış faaliyetleri için gerekli araçların seçimine yardımcı olabilmesini sağlayacaktır.

Dersin İçeriği

Pazarlama kavramının unsurları, Pazarlama iletişimi, Pazarlama İletişimi Yönetimi, Veri Tabanlı Pazarlama, E-Pazarlama, Web Pazarlama, İnteraktif Pazarlama.

Öğrenme Çıktıları

İşletmenin temel kavramlarını tanımlar.
Örgütsel davranışın temel kavramları arasında ilişki kurar.
Yönetim düşüncesinin gelişim sürecini açıklar.
Klasik yönetim düşüncesinin günümüzdeki geçerliliğini açıklar
Örgütsel davranış yöntemlerini kullanarak örgütün etkinliğini ve verimliliğini artırmayı bilir.
Örgütsel bağlılıkla verimlilik arasındaki ilişkiyi açıklar.
Örgütlerin geleceği ile karar verme arasındaki ilişkiyi açıklar
Örgüt kültürünün oluşumunda yöneticilerin rolünü açıklar.
İşverenlerin, yöneticilerin ve çalışanların örgütsel kültür değişmelerini engellemelerinin nedenlerini sıralar
Çalışanların örgütsel bağlılıklarının nasıl yükseltileceğini bilir.
Açık sistemleri entropiden nasıl kurtarılacağını açıklar.
Örgüt kültürünü oluşturmak için yaratıcı, yenilikçi ve analitik düşünme yeteneğini ve bilgilerini kullanır.
Örgütsel açıdan doğru kararların alınmasında bilimsel yöntem ve teknolojilerini kullanır.
Örgütsel politik davranışları ortadan kaldırmak için örnek davranır.
Örgütlerin geleceği konusunda sağlıklı kararlar almak için çalışanlara danışır.
Yeni bir kültürün yararlı olması için 5 ya da 10 yıl beklemesini bilir.
Örgüt içi faaliyetleri organize eder.
Örgüt içi sorunları kısa sürede bilimsel yöntemlerle çözer.
Örgütsel güç kaynaklarını sıralar.
Uzmanlık gücünün örgütsel faaliyetlerdeki önemini açıklar.
Örgütsel kültürün oluşumunda işveren, yönetici ve çalışanların rolünü açıklar.
Örgütlerde sağlıklı kararların nasıl verileceğini bilir..
Örgütsel açıdan politik davranışların nasıl önleneceğini bilir.
Örgütsel politik davranışların nedenlerini açıklar.
Örgütlerde karar alırken diğer çalışanlarla sağlıklı iletişim kurar.
Örgütsel sorunları sağlıklı kararlar alarak kısa zamanda çözer
Uzmanlık gücünü kullanarak sağlıklı kararlar alır.
Örgütlerde iş ahlakına uygun örgütsel faaliyetler düzenler.
Kurumun misyon ve vizyonu belirler.
Örgüt kültürünün oluşumunda yaratıcı çalışanları destekler.
Çalışanları örgüt kültürünün oluşumu konusunda bilinçlendirir.

Haftalık Ders Konuları

1	Pazarlama ve iletişim kavramı
2	İletişim sürecinin temel unsurları, iletişim türleri,
3	Pazarlama iletişimi tanımı
4	Pazarlama iletişimi yönetimi ve araçları
5	Pazarlama iletişiminin amaçları
6	Başarılı pazarlama iletişiminin özellikleri
7	Pazarlama iletişimi teknikleri
8	Reklam
9	Ara sınav
10	Halkla ilişkiler
11	İnteraktif (web ve mobil) pazarlama,
12	Kişisel satış, Satış promosyonu
13	Sponsorluk, Bütünleşik pazarlama iletişimi
14	Pazarlama İletişimi Planlama

Kaynaklar

1- Prof. Dr. Yavuz Odabaşı , Mine Oyman , Pazarlama İletişimi Yönetimi

SINIF 1

SINIF 2

SINIF 3

SINIF 4

Ders Bilgileri

Amaç ve İçerik

Öğrenme Çıktıları

Haftalık Ders Konuları

Kaynaklar

İAÜ Hakkında

Kurul ve Komisyonlar

Üniversite Yayınları

Medya Merkezi