<p>​</p><p><strong>&#39;DÜNYAYI GERÇEKLER DEĞİL, ALGILAR YÖNETİYOR&#39;</strong></p><p><strong>İstanbul Aydın Üniversitesi&#39;nde Halkla İlişkiler ve Tanıtım öğrencileriyle buluşan Excel İletişim ve Algı Yönetimi CEO&#39;su Burçak Taşkın Yurdakul, halkla ilişkilerin iletişim alanında önemli bir rol üstlendiğine dikkat çekerken, &quot;Dünyayı gerçekler değil, algılar yönetiyor&quot; dedi. </strong></p><p>&#160;</p><p>İstanbul Aydın Üniversitesi (İAÜ) İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü&#39;nün organize ettiği &#39;Halkla İlişkiler Öğrencileri Sektörle Buluşuyor&#39; etkinlik dizisinin dördüncüsü İAÜ Florya Halit Aydın Yerleşkesi&#39;nde gerçekleşti. 2016&#39;nın en iyi PR Ajansı seçilen Excel İletişim Danışmanlığı ve Algı Yönetimi&#39;nin üst düzey yöneticilerinin katılımıyla gerçekleştirilen etkinlikte, Excel İletişim ve Algı Yönetimi CEO&#39;su Burçak Taşkın Yurdakul ve Grup Direktörü Mert Aybar, Halkla İlişkiler ve Tanıtım öğrencileriyle buluştu.</p><p><strong>&#160;</strong></p><p>Halkla ilişkilerin nasıl tanımlandığı ve Türkiye&#39;deki konumlandırılması konusuna işaret eden Burçak Taşkın Yurdakul, halkla ilişkilerin Türkiye&#39;de hala oturmaya çalışan bir sektör olduğunu belirtti. &#39;Halkla ilişkiler&#39; teriminin yapılan işi tam olarak karşılamadığını belirten Yurdakul, temas edilen kitlenin sadece halk olmadığını ve halkla ilişkiler uygulayıcılarının tamamen paydaşlardan oluşan bir kitleyle temas halinde olduğunu ifade etti ve &quot;Dolayısıyla mesleği ifade etmek için halkla ilişkiler kelimesini kullandığımızda kendi alanımızı öncelikle kısıtlamış oluyoruz&quot; dedi.</p><p>&#160;</p><p><strong>&#39;DİJİTAL CİDDİ BİR GÜÇ&#39;</strong></p><p><strong>&#160;</strong></p><p>Halka ilişkiler tanımının tüm dünyada olduğu gibi Türkiye&#39;de de değiştiğini söyleyen Yurdakul, &quot;Bugün geldiğimiz noktada dijital çok ciddi bir güç. Artık bütün iletişimle ilgili disiplinler birbirine çok yaklaşmış durumda. Dolayısıyla biz artık kendimizi iletişim ve algı yönetimi olarak tanımlamayı tercih ediyoruz. Çünkü biz iletişimin merkezinde duruyoruz ve sonuçta değiştirmeye çalıştığımız ya da hareket yaratmaya çalıştığımız herhangi bir paydaşımızın algısı. Bunu da uzun sürede yapmak gibi bir amaçla hareket ediyoruz&quot; şeklinde konuştu.</p><p>&#160;</p><p><strong>&#39;HALKLA İLİŞKİLERİ, HER ÜLKEDE AYNI YAPAMAYIZ&#39;</strong></p><p><strong>&#160;</strong></p><p>Halkla ilişkilerin her ülkede aynı şekilde uygulanamayacağına dikkat çeken Yurdakul, &quot;Her ülkenin kendi değerleri ve kendi yapısı var. Dolayısıyla bizler bazı stratejileri çizebiliyoruz burada ama muhakkak yurtdışına çıktığımızda o ülkeleri tanıyan oradaki ekiplerle çalışmamız gerekiyor&quot; dedi.</p><p>Söyleşide mesleğin sıra dışı yanlarından da söz eden Yurdakul, &quot;Gazeteciler bizi sürekli telefonda onlara bilgi akışı iletmeye çalıştığımızı düşünüyorlar. Müşteriler, bizim çılgınlar gibi çalışmamız gerektiğini düşünüp bizden her şeyi bekliyorlar. Sosyal anlamda ise toplumda halkla ilişkilerin bir nevi dedikodu gibi bilgi aktarımı olduğu düşünülüyor&quot; ifadelerini kullandı.&#160;</p><p>Yurdakul, halkla ilişkilerin iletişim alanında önemli bir yere sahip olduğunu belirtirken, dünyayı gerçeklerin değil, algıların yönettiği mesajını verdi ve bu noktada halkla ilişkilerin önemli bir rol üstlendiğini söyledi.</p><p>&#160;</p><p><strong>PR NEDİR, NE DEĞİLDİR?</strong></p><p><strong>&#160;</strong></p><p>&#39;PR, ne değildir?&#39; konu başlığı altında halkla ilişkilerin konusundaki önyargılara değinen Yurdakul, &quot;PR, Press Release&#39;in (basın bülteni) kısaltılması değildir. Tek varoluş nedeni tanıtım olan bir iş kolu, medya ve bloggerlarla iletişime geçen aracı meslek, ücretsiz reklam yapmanın yolu, haber çıkartan bir disiplin, gazetecilere külfet, günahları temize çıkartma aracı ya da en iyi gazeteciler tarafından icra edilen bir meslek değildir. PR, fırsat odağıyla faydacı, kriz odağıyla hesapçı bir döngüdür. Hakkımızda söylediğimiz değil, söyletebildiklerimizin mühendisliğidir. Algıya seslenir, iknaya odaklıdır, davranış ve tutumları hedefler, medyada yer satın almaz. &#39;Konuk&#39; olmanın yollarını arar. Hikâye oluşturur ve anlatır. Diyalog kurar, geliştirir ve sürdürür&quot; sözleriyle ifade etti.</p><p>&#160;</p><p>Yurdakul&#39;un konuşmasının ardından söz alan Excel İletişim ve Algı Yönetimi Grup Direktörü Mert Aybar, ajansta daha önce hazırlayıp hayata geçirdikleri Lipton Sürdürülebilir Çay Tarımı projesi ve Dumansız Hava Sahası projeleri hakkında bilgi verdi. </p><p>&#160;</p><p>Söyleşinin sonunda soru-cevap bölümünün ardından etkinlik, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölüm Başkanı Yrd. Doç. Dr. Deniz Akbulut&#39;un, Burçak Taşkın Yurdakul&#39;a günün anlam ve önemini ifade eden bir plaket takdim etmesiyle sona erdi.</p><p><img src="/haberler/PublishingImages/Pages/dunyayi-gercekler-degil-algilar-yonetiyor/a_halkla1.jpg" alt="a_halkla1.jpg" style="margin: 5px;"/><br/></p><p><img src="/haberler/PublishingImages/Pages/dunyayi-gercekler-degil-algilar-yonetiyor/a_halkla2.jpg" alt="a_halkla2.jpg" style="margin: 5px;"/><br/></p><p><img src="/haberler/PublishingImages/Pages/dunyayi-gercekler-degil-algilar-yonetiyor/a_halkla3.jpg" alt="a_halkla3.jpg" style="margin: 5px;"/><br/></p><p><br/></p>